構造化マークアップ

構造化マークアップとは、Webサイト上のテキスト情報をマークアップすることでGoogle等の検索エンジンが認識できる情報に書き換えることです。画面上の言葉をコンピュータが認識するため、GoogleがWebサイトの情報をより正しく判断することができます。

たとえば「株式会社ピクセル・アンド・ペーパーは静岡県浜松市にある会社です」という文章を読めば、私たちは会社名が「株式会社ピクセル・アンド・ペーパー」であり、所在地が「静岡県浜松市」であることを同時に認識することができます。

一方でコンピュータはこれらの情報を区分して認識することしかできないため、「会社名：株式会社ピクセル・アンド・ペーパー」「所在地：静岡県浜松市」と別々に認識してしまいます。

構造化マークアップは、Webサイト上の情報を正しく紐づけて認識させるために必要なのです。

構造化マークアップを設定することで、通常の検索結果と比べて多くの情報が表示されるようになります。

例えば、飲食店の場合は住所・営業時間・口コミといった情報が紐づけられたり、求人情報の場合は業務内容や給与、勤務形態などの情報が関連して表示されるなど。適切にマークアップされた構造化データがGoogleに認識されると、検索結果がリッチ形式として表示されるリッチリザルトとなる可能性があります。

リッチリザルトとは、Googleの通常の青色リンクとURL、スニペットで構成される通常の検索結果とは異なり、結果を表示する位置や形式をさまざまに変化させたものです。ページ種類に合ったコンテンツをマークアップしてリッチリザルト表示をさせることができれば、ユーザーから見つけられる機会が増え、クリック率の向上や競合他社との差別化にプラスに働くと考えられます。